Atualização do Algorítimo do Google e Crescimento do Instagram

Uma das maiores atualizações recentemente - além da atualização do algoritmo do Google - é a notícia de que o mecanismo de pesquisa mudará a forma como os resultados da pesquisa são exibidos, o que poderia afetar drasticamente os números de tráfego.

Outras histórias viram o Instagram ser anunciado na marca de maior crescimento em termos de valor, superando a Amazon.

Quando se trata de anúncios no aplicativo, descobriu-se que o vídeo é o mais envolvente em um novo estudo.

Facebook tem enfrentado mais protestos sobre a censura de mamilos femininos, mas a plataforma já concordou em se reunir com grupos anti-censura para discutir o assunto.

O YouTube seguiu os passos do Facebook para adotar uma postura mais dura sobre o conteúdo da supremacia branca e do negador do Holocausto.

Dê uma olhada no nosso resumo de notícias para saber mais sobre cada uma dessas histórias.

Google reduzindo os resultados de pesquisa do mesmo domínio

O Google anunciou que atualizou seus resultados de pesquisa em um lance para mostrar uma gama mais diversificada de conteúdo. Embora anteriormente, os resultados da mesma fonte pudessem aparecer nos principais resultados de uma frase de pesquisa, o Google agora limitará os resultados, de modo que não mais do que dois do mesmo domínio serão exibidos.

Essa decisão segue um feedback aparente ao longo de vários anos de que muitos dos principais resultados de algumas consultas podem vir do mesmo domínio, limitando a escolha dos pesquisadores. No entanto, o Google reserva-se o direito de exibir mais de dois resultados da mesma fonte se acreditar que isso é apropriado para fornecer aos usuários resultados de alta qualidade.

Quando se trata de subdomínios, o Google vai estar contando isso como pertencendo ao domínio principal. Isso significa que eles ainda estarão sujeitos à regra de não mais do que dois resultados. No entanto, os subdomínios também podem ser tratados de forma diferente quando o Google considera adequado mostrar mais resultados.

A alteração do Google só está definida para impactar os resultados principais, o que significa que os domínios podem ter mais resultados exibidos em recursos de pesquisa adicionais, como carrosséis de imagens ou matérias principais.

Então, quais serão os resultados dessa mudança? Os sites que anteriormente se beneficiavam de inúmeros resultados que mostravam os principais resultados de determinadas consultas agora podem ver uma queda no tráfego orgânico, bem como nas classificações.

Portanto, pode ser útil dar uma olhada na sua estratégia de palavras-chave e ver como você pode segmentar palavras-chave de cauda longa em diferentes páginas que abordam o mesmo tópico. Isso não só significa que você tem uma classificação mais alta para uma maior variedade de palavras-chave, mas isso também reflete a mudança no comportamento de pesquisa que só se tornará mais proeminente.

Instagram é a marca que mais cresce em termos de valor

O ranking Brandz das 100 maiores marcas da Kantar revelou que o Instagram é o escalador mais rápido de todas as outras marcas, mostrando o valor e o impacto que tem agora. Este ano, a plataforma de mídia social de propriedade do Facebook elevou o ranking em 47 lugares, com um aumento de 95% no valor da marca, o que significa que ela foi levada para US $ 2,82 bilhões.

Enquanto a Amazon é a marca líder e atualmente ocupa o primeiro lugar do ranking, o Instagram cresceu em um ritmo muito mais rápido. Em comparação com o crescimento de 95% da plataforma de mídia social, a Amazon aumentou apenas seu valor em 52%.

Outras marcas que viram em um aumento no valor incluem Lululemon (77%), Netflix (65%), Salesforce (58%) e Adobe (57%). O LinkedIn também teve um desempenho bastante forte, com o aumento do valor da sua marca por um nível muito razoável (46%).

Graham Staplehurst, diretor de estratégia global da Brandz, disse : “Algumas [marcas] ainda estão se estabelecendo, crescendo ao atingir públicos previamente não expostos, como o Instagram. Alguns estão lembrando os consumidores do que eles representam, como Chipote, ou atualizando suas posições e percepções como a YSL.

“Outros estão se expandindo e inovando em novos setores, como estamos vendo com a expansão da Uber para a entrega de alimentos em casa com a Uber Eats e até mesmo a subida subaquática da ScUber na Grande Barreira de Corais.”

O vídeo é o tipo de anúncio no aplicativo mais envolvente

Quando se trata de aumentar as taxas de cliques, parece que o vídeo é o melhor formulário de conteúdo. Um novo estudo descobriu que os vídeos no aplicativo têm uma taxa de cliques média 7,5 vezes maior que a dos anúncios gráficos.

O estudo de Smaato e Liftoff analisou o preço e o desempenho de anúncios no aplicativo com base nas atividades em solicitações de anúncios de 3tn na plataforma Smaato durante os primeiros três meses deste ano. A pesquisa também incluiu mais de 80 bilhões de impressões de anúncios de 14 milhões de eventos pela primeira vez e 33 milhões de instalações da plataforma Liftoff.

De acordo com os resultados, o fato de os vídeos no aplicativo serem em tela cheia significa que eles têm taxas de visibilidade mais altas do que outros formatos de anúncios. Isso significa que é mais provável que as pessoas cliquem nelas e tenham uma chance maior de conversão.

Outras descobertas da pesquisa incluem:

  • Os anúncios em vídeo premiados custam até 86% menos que os anúncios em vídeo, apesar de terem taxas de conversão semelhantes.
  • Os dispositivos iOS têm custos e taxas de conversão mais altos do que os dispositivos Android para todos os formatos de anúncio.
  • Os eCPMs de anúncios gráficos intersticiais são cerca de 4,6 vezes mais do que os anúncios de banner, mas a taxa de cliques é, em média, 18 vezes superior aos anúncios de banner.

Arndt Groth, presidente da Smaato, disse: “Os anunciantes estão seguindo a atenção dos consumidores para os aplicativos móveis, e com razão, mas existem estratégias específicas que podem ser usadas para otimizar as campanhas publicitárias no aplicativo. Ao utilizar os dados do Smaato e do Liftoff Q1 2019 em combinação, o relatório identifica os formatos de anúncios no aplicativo que proporcionarão aos anunciantes o maior retorno do investimento. ”

Facebook concorda em reunião anti-censura

Facebook concordou em uma reunião com grupos anti-censura sobre suas restrições de padrões da comunidade de "algumas imagens de seios femininos que incluem o mamilo". Isso decorre de um protesto organizado pela Coalizão Nacional contra as Censuras (NCAC) e Spencer Tunick, um artista americano, fora da sede do Facebook em Nova York como parte da campanha #WeTheNipple.

O protesto foi organizado para destacar como os padrões da comunidade do Facebook podem ser prejudiciais para artistas que compartilham conteúdo em suas plataformas. Cerca de 125 manifestantes estavam nus na frente da sede usando imagens de mamilos masculinos para se cobrirem.

Enquanto os padrões da comunidade afirmam que o Facebook permite algumas imagens de seios femininos que incluem o mamilo, “incluindo aqueles que descrevem atos de protesto, mulheres ativamente engajadas em amamentação e fotos de cicatrizes pós-mastectomia”, não há exceção para artistas, exceto em termos de pintura e esculturas. Os fotógrafos que publicam imagens que mostram mamilos femininos geralmente têm suas fotos excluídas ou suas contas removidas.

Além disso, os padrões da comunidade não mencionam os mamilos masculinos e, portanto, não há nenhuma proibição semelhante em imagens de mamilos masculinos, fato que tem sido fortemente criticado.

Facebook agora vai se reunir com o NCAC e "outras partes interessadas" para saber mais sobre as preocupações que vários grupos têm sobre a censura. No entanto, a plataforma de mídia social disse que concordar com a reunião não é um compromisso para atualizar os padrões da comunidade.

YouTube reprimir o conteúdo da supremacia branca

O YouTube está adotando uma atitude mais difícil quando se trata de supremacistas brancos e do conteúdo do negador do Holocausto compartilhado na plataforma. A plataforma de compartilhamento de vídeos amplia sua definição de conteúdo inadequado, que pode remover centenas de milhares de vídeos.

Vídeos que agora apresentam pessoas tentando negar eventos como o holocausto ou o tiroteio na Escola Elementar Sandy Hook, que são irrefutáveis, agora serão considerados inadequados, assim como quaisquer vídeos que promovam a supremacia branca.

Em um post de blog , o YouTube explicou seu "trabalho contínuo para enfrentar o ódio". De acordo com a plataforma, ela está trabalhando em quatro pilares: "remover conteúdo violento, levantar conteúdo de autoridade, reduzir o conteúdo disseminado ou limitado e em relação aos criadores de conteúdo confiáveis".

Como parte disso, a plataforma agora proibirá “vídeos alegando que um grupo é superior para justificar discriminação, segregação ou exclusão com base em qualidades como idade, sexo, raça, casta, religião, orientação sexual ou status de veterano”.

A atualização de suas diretrizes significa que o YouTube está adotando medidas parecidas com o Facebook, que também proibiu conteúdo de supremacia após o ataque terrorista em uma mesquita na Nova Zelândia, transmitido ao vivo pela plataforma.

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